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做搜索競價要做好與數據抗爭的準備
做搜索競價|要做好與數據抗爭的準備
   點擊數:198  更新時間:2013-8-22 20:34:00

  說到數據分析,尤其是很多接觸競價時間不是很長的朋友都會覺得很“深奧莫測”,百度競價從營銷方案制定到執行再到數據分析和賬戶調整,其實就是一場與數據的博弈的過程。

  競價的整個流程就是一個完整的營銷思路的實現,通過前期的策劃、構建賬戶,到最后的上線統計,只是完成了整個營銷流程的一半,只能算是剛剛開始,重頭戲在于后期的數據分析,那么,數據分析是為了什么呢?發現問題!解決問題并且不斷提高!這是數據分析的最終目的。Adsemer營銷博客之前說過,在整個競價賬戶的構建過程,其實就是一個完整的數據分析架構的過程,只有一個基于清晰的數據分析策略架構的賬戶,才能算是一個合格的賬戶!這與之前講的如何構建一個高質量的競價賬戶是相呼應的。

  我們一直在重復的一句話是:思想在前,行動在后。理解了這句話,我們就不難去構建一個真正合格的競價賬戶。經過一段時間的投放,我們拿到了預期的數據物料,接下來就是我們與數據的“博弈”的過程了,你能真正從一系列數據中分析出問題,并且去能直接解決掉問題,那么這場博弈你就贏了;假如說數據給你了,你仍然是一片茫然,反而頭腦更加混亂不知如何下手,那么,這場博弈你輸了。至少,前期的策略架構工作你沒有做好!

  我們做競價就要學會全局思維,這個思維是貫穿于整個競價廣告投放的過程當中的,只有熟練從各個層級、各個方面去思考數據、分析數據,我們才能做到心中有數、出了問題直到出現在哪,并且知道如何去解決。這點是非常重要的。既然說到數據分析,今天就再多說些,我們一般在賬戶出現問題的時候,都會第一反應去調關鍵詞或者升降價格或者修改創意,殊不知你做這些調整的出發點是什么呢,具體能對營銷效果有哪些改變呢?幅度有多大?下一步該怎么做?你會很迷茫的,因為你沒有從大賬戶層級去分析你的賬戶,做不到整體的把握你就是在打無把握的仗。

  數據分析講究大數據,短時間的內的數據是不能說明什么的,所以我們要學會從大局去看問題作分析。

  與數據的博弈最后是勝敗與否,決定了你的整個競價廣告投放的成功與否!


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