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搜索引擎算法我們不必在意
搜索引擎算法|我們不必在意
   點擊數:198  更新時間:2013-8-4 21:46:07

  作為英文網站推廣員,我們在不斷努力跟上多變的搜索引擎算法更新。

  英文網站推廣員需要不斷更新自我知識體系,才能持續創造價值,這已經成為一個傳統。之前百度宣布綠蘿更新、星火計劃、谷歌熊貓更新和企鵝更新,很多朋友眼睜睜看著自己的網站排名下跌,卻無計可施。這個時候如果想通過某種優化方法,一下子扭轉乾坤,明顯是不可能的。多年來,海外推廣的方式包括目錄提交,文章營銷,博客,和社會化媒體宣傳,都各有所長,并且在很長一段時間內都將繼續發揮作用。但新形勢同樣需要新變化,既然是靠搜索引擎和互聯網混飯吃,就不得不適應變化,糾正過時的陳舊推廣策略,尤其是要逐步放棄以前一些似乎是真理的東西。這是很痛苦,但卻是必須的。

  我們是不是應該思考一個問題:如果外貿企業僅僅依靠搜索引擎排名,那么每次更新到來都會受傷。這種提心吊膽的日子,是不是一個英文網站推廣員不能承受的生命之重呢?

  ——事實是,你不必要這么被動。不必變成一株隨著搜索引擎算法更新東倒西歪的墻頭草。你只需要做到一點——不理會搜索引擎更新。聽起來很奇怪,不是么?其實問題的本質在于:搜索引擎不等于互聯網。

  剛剛我提到,不要理會算法更新,不是說你已經脫離了搜索引擎。要知道,事物總是否定之否定曲折中前進的,遲早有一天,鐘擺會晃動到你這一側,搜索引擎會重新青睞你的網站,因為你提供了有價值的內容,好的排名會慢慢回到你身邊。我們設想一下一個沒有搜索引擎的世界,難道我們就不用做生意了么?難道我們就不去推廣業務了么?海外網絡推廣專家珍妮弗·萊科克說:“我認為,如果沒有谷歌這根拐杖,你可能會更專注于完善你的業務模式,找到更強有力的營銷方法。這意味著,搜索引擎是用來幫助你提升業務的,而不應該成為你的業務風險。”

  更加重視網站內容、網站更新、用戶體驗,從而增加用戶粘性,提升品牌知名度,鼓勵訪客互動,改善轉化率,這些才是實實在在的網站資產。一個或有或無的排名,實際上只是成功的一小部分。一個是本,一個是末,孰重孰輕,相信大多數英文網站推廣員都有清晰的人士。排名是一個KPI,但絕對不是最重要的KPI。因為網站流量有多種獲取方式,甚至是關鍵詞廣告都可以帶來很多優質的點擊,不能僅僅依靠搜索引擎排名,好排名只是一個副產品。

  國外的珍妮弗·萊科克做過一個實驗,看看完全摒棄搜索引擎,是否能夠通過網絡成功銷售。結論非常鼓舞人心:在沒有搜索引擎的情況下,小企業能夠更好的專注于業務本身,并有效的利用互聯網賺到錢。在這個實驗中:珍妮弗的業務模式是通過網絡賣日本便當,這是一個簡單的業務模式,競爭也很大,搜索引擎上有很多類似的公司。首先珍妮弗建立一個wordprss博客。然后她干了一件讓所有搜索優化人員都瞋目結舌的事情——屏蔽了Google、bing等蜘蛛,是的,封閉了所有的蜘蛛。

  讓國內的眾多SEOer看來,這簡直就是瘋了。但珍妮弗不這么想,她有一個明確的經營理念,該理念就是“不干一錘子買賣、賺一筆就跑的事情”。珍妮弗覺得辦公社區中,有很多人喜歡吃日本便當,這是他們喜歡并愿意付出金錢的產品,她提供優質的日本便當,但不是最便宜的產品。所以珍妮弗的博客非常簡潔,她在博客中鼓勵客戶參與討論,使網站看起來有一定程度的更新。她到社區參與討論,在社區中她非常謹慎的提供自己網站的鏈接,吸引別人通過社會化媒體來到她的網店,雖然有些社區不歡迎這樣,但足夠的謙卑和謹慎,讓她的小站訪問量逐步變大。

  珍妮弗不滿足于此,她很快發現單一的提供產品銷售,是無法留住用戶的,必須找到增加用戶粘性的東西。她擴充了博客的內容,在博客上提供便當制作方法、精美的圖片以及其他有價值的飲食信息。她的網站內容開始產生價值,更多人關注她的小站,進而關注她提供的服務。當她在社區做軟文廣告的時候,即使有人指出這是廣告,馬上一大堆朋友自發的跑出來維護她,大家自動自覺的幫她宣傳,這一切都說明了用戶忠誠度已經到了很高的地步。

  那么這個生意珍妮弗做了多長時間呢?————六年,整整六年,現在還在做。2007年,珍妮弗使用flikr,和LiveJournal來提升自己的生意。Titter和Facebook一出現,她也緊隨其后,在上面建立了自己的營銷網絡。所以,內容營銷強大而有效,即使沒有外鏈沒有搜索引擎排名,一樣可以通過網絡賺錢。

  所以專注于你的生意以及相關人群社區,而不是排名和鏈接,你也會成功。你的圈子是你成功的條件,而不是一個簡單的關鍵詞排名。今天我們提到的內容營銷,其實不是什么新概念。從歷史上的BBS、到博客、到SNS、到微博、到微信都提供了內容營銷的陣地。當你每天苦逼的發外鏈、查看收錄數量的時候,是不是已經逐漸偏離了生意的初衷?偏離了為用戶提供價值的核心理念。你要關注的是人——活生生有思想的人,而不是簡單的排名和外鏈。

  最后總結一下:排名不等于利潤,客戶才等于利潤。通過優質的內容與互動,吸引用戶,創造業績。讓一切算法更新見鬼去吧。


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