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正確運營人才網站需要抓住招聘行業屬性
正確運營人才網站|需要抓住招聘行業屬性
   點擊數:198  更新時間:2013-5-19 22:58:40

  最近行業內的焦點都集中在搜狗與360并購與否上,對于其他類型網站的關注度顯然不夠,至少最近人才網站行業發生的變化大家都沒有看到。可能是自己就是做這行的,所以對這個行業比較敏感,接下來我就給大家說說我對時下人才網站運營的幾點認識。

  5.17日看新聞的時候,偶然看到了這則消息,從剛出爐的2013年第一季度財報顯示,前程無憂總營收同比下滑0.1%,凈利潤比去年同期下滑9.7%。其中網絡招聘服務第一季度每獨立雇主平均收入比去年同期下滑10.0%。這是一個相當不利的發展訊號,要知道自從中華英才網宣布業績經營出現問題之時,我就一直在想,作為傳統招聘行業的前程無憂在這方面做得不錯,至少沒有遇到負增長的尷尬,但是這次看到的消息則足夠顯示,傳統人才招聘行業已經面臨著發展的瓶頸。

  關于傳統人才招聘行業出現負增長的理由可以找出太多,像什么模式老舊,新增用戶粘度不高,流量變現模式單一等等,我們都能說出一大堆。但是真正經營者人才網站的朋友都應該明白,人才網站出現問題的源頭絕不僅僅局限于上面幾點,我想還有更多實在的理由需要我們正視。

  整個行業同質化嚴重,沒有核心的競爭理念

  就像是《中國合伙人》里面的臺詞,在一個行業人人都在做相同的事情時,沒有核心的特色是很容易被別人遺忘的。現在的中國招聘行業就是這樣的一個現狀,大家都在用一種模式,去做一樣的招聘,很難讓求職者真正知道哪一個網站更出色一樣。況且現在大家的盈利模式也一樣,無非是招聘單位的服務費和固定會員的增值費,除了這些費用,很難再有其他的一些突破,而不賺錢也直接導致人才網站很難有所作為。之前做過一格電博客的朋友就告訴我,即使在宜興這樣的二三線城市的人才招聘行業競爭壓力小,但是人群對于工作的需求量和對于互聯網招聘的接受程度也不一樣,從他們身上獲得利益其實很難,成本更高。所以如何豐富自己的盈利模式,讓自己的人才招聘網站變得不只是人才招聘這么一條死路,那么是對自己發展之路的長遠保證。

  盲目高端,沒有分清招聘網站面對的人群

  一些招聘網站總是覺得現在的不盈利就是因為面對的人群不夠油水所致,因此盲目拓展自己的業務范圍,將盈利注意力放在了高端就業人群上。可是對于這樣的現狀,我很想說根本不可能,中國是一個有著及其鮮明特色的國度,通過自己幾年間的運營,已經明顯感覺到網絡招聘以中低端收入的求職者為主,主要集中在工作經歷在0-3年之間,年收入在30萬元以內的人群,而在中高層的崗位上很難滿足企業的招聘需求。一方面是具有高端技能的人才不會通過網絡招聘這種很沒有譜的事情進行,二是企業也不太相信從網絡上來的人符合自己的發展需求,更多的是通過人脈關系進行聯絡,而且定位的偏向導致低端用戶不受重視,進而導致向企業提供職位搜索和發布的這種模式,簡歷的更新頻率較低,搜索和匹配的效果不佳。使得年薪在30萬元以上的中高端人群多數被動求職者。這使得人才招聘行業多數被冠以舍本逐末的標簽,對于自身的發展很不利。

  移動化對于招聘行業并非完全是益處

  現在大家都在講移動化,招聘行業也已經感受到了移動互聯網帶給自己的沖擊,于是紛紛上線APP應用,試圖將那些喜歡用手機或是移動設備的用戶籠絡過來。但是移動化真的對自己有用嗎?從商業價值上講,移動搜索端口的點通率比PC端低很多,照估計前者為0.5%,后者為5%,從技術和發展上講,移動搜索的網頁技術并沒有完善,對于信息的承載也沒有規劃出一個較好的方案,普及度也不足,而這都是移動搜索的弊端。大家也都知道招聘行業對于信息傳達全面性的要求相當高。一個不能完完全全呈現出用戶想要知道信息的招聘網站,求職者又會有多大的興趣呢?所以與其匆匆上線移動端,倒不如實實在在做一些實際的事情,面對學生、應屆畢業生采取足夠的措施,通過寒暑假兼職、日常兼職等高需求量業務逐步打穩自身的品牌建設,并通過人人網、微博等社交媒體繼續完善和加強自身的品牌影響力讓該知道自己網站的人知道,這才是一個招聘行業應該做的事情。


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