北京pk10赛车开奖结果

 返回首頁 設為首頁              資源已找到,加載中...... 請稍等!          網站地圖google地圖百度地圖同行旅游RSS |

  資訊>|新聞|人物訪談|新手教程|網絡營銷|互聯網絡|站長故事|網站設計|網絡應用|

  分類>|百度推廣|谷歌推廣|騰訊推廣|必應推廣|雅虎|搜狗|搜索|炒作|軟文|博客|綜合|

  目錄>|推廣故事|域名空間|故事|編程|合作|休閑|人才|招聘|論壇|博客|站長|休閑|

>> | 設為首頁 | 加入收藏 |

選擇SEM營銷范圍成企業最大難點
選擇SEM|營銷范圍|成企業最大難點
   點擊數:198  更新時間:2011-11-1 12:28:55

  SEM,是搜索引擎營銷(Search Engine Marketing)的縮寫,我們經常所的 SEO 實際上就為SEM服務的,因為每個公司面對的實際情況是不一樣的,大型公司和小型企業在搜索引擎營銷(下面簡稱SEM)上面,通常面對的挑戰是不一樣的, 你可能屬于中型企業,但是如果你如果多了解下您的競爭對手,這對于幫助分析你自身的情況是很有幫助的。如果你已經了解“搜索引擎為什么這么重要”了,而且 你非常喜歡SEM營銷計劃,那么,可以根據自己的實際情況,來選擇您最佳的SEM計劃。

  大型公司往往組織結構比較健全,而小型企業在SEM上更具有優勢,比起其他營銷方式來講,SEM更像是一個平等的競技場。

  公司規模與SEM息息相關

  靈活性:小型企業比大型公司在SEM更具優勢,一開始就可以自發進行SEM計劃,而大型公司往往會每年都會有計 劃的進行各種既定的營銷計劃,及時嘗試SEM營銷,也會花上很長的時間來決定,而很多大型公司往往不原意去嘗試一些小的新鮮事務,小型企業經常喜歡抓住一 些新的機遇,而且在看見SEM營銷對自己的業務產生有利影響時,更原意加大這方面的投入。

  大型企業就算計劃嘗試SEM營銷,往往反映要比小企業慢的多,對于SEM營銷計劃來講,改變網站是必然的,而你的動作越快,SEM營銷的成功就會來的越快。

  知名度:對于小型企業來講,在知名度上并不占優勢,而大型企業在公眾影響方面有巨大的優勢,比如用戶在搜索產品和服務時,都希望在搜 索關鍵詞上加上他們的名字,而且對于知名網站來將,獲取外部鏈接也相對容易的多,小企業為了鏈接,可能會讓工作人員非常努力的去尋找甚至花費大量資金投 入,而大型公司網站則可以不用開口就可以得到。

  比如大型公司的任何一款小產品的發布,都會引起新聞報道,加之消費者、供應商、經銷商參與推廣,這些高質量,高權重的外鏈就會來源不斷,在SEO來看,這些會其到很大的促進作用。

  資源優勢:對于任何項營銷活動來講,大型企業的投資預算可能會比小型企業要多的多,對于SEM來講,他們會聘請專業的技術團隊,花費 大量資源建立的網站。但這些花費有時候可能反而會阻礙自己。小公司在尋找外部SEM團隊更加迅速,或者從專業的SEO顧問那里獲取更好的SEO建議,這些 建議比某些公司從來沒有SEM經驗的內部人員要好的多。

  對于一些大型企業花費大量資金搭建的網站,搜索引擎的蜘蛛程序可能并不是那么喜歡,因為里面用到太多的技術,一個多年前端開發的技術人員精心設計的 網頁,可能還不比如一個簡單的開源程序由于與SEO,因為搜索引擎更喜歡簡單,清晰的設計,專業的網頁設計人員可能將心思都花在如果讓用戶感覺美觀,而 忽略了搜索引擎的蜘蛛程序。

  了解企業的組織風格

  還記得在大學企業管理中學過企業組織結構的先關知識,這里的組織風格與它大致相同,當您確定SEM范圍時,考慮下SEM團隊是如何運作的。

  功能性組織:目前大多數企業組織結構可能都屬于功能性的,功能性組織往往是產品數量很少,而且彼此相似,銷售的 同樣的客戶,他們的團隊是按功能進行劃分,比如生產和銷售,可能還有專業的網絡營銷團隊,對于這種組織來講,SEM的最大困難是說服功能性團隊之間相互配 合,在傳統銷售時代,這些團隊可能是一個個指令來負責傳遞,但是既然決定了SEM營銷計劃,就需要將他們都運作起來,這對SEM計劃的順利進行,有很大的 幫助作用,而且對功能性組織來將,一場SEM培訓可能包含每個團隊成員,這樣不僅可以節約大量的培訓費用,還讓他們在心理上做好了新計劃的思想準備,有助 于SEM計劃順利開展。

  產品導向性組織:一些中型企業可能集中了很多職能部門,部分中都有生成和銷售人員,他們各自負責自己部門的產品營銷,不同產品可能都 會用不同的網站展示,而且網站內容和構架都不相同,因為他們的產品可能面對不同的客戶群體,如果產品或用戶群體之間還存在某些聯系,運用一套SEM計劃, 將這些產品和用戶相互穿插,對于實施一個公司范圍內容的SEM計劃來講,就會越容易成功。

  對于產品和用戶群體都相對獨立的公司來講,可能需要更高的協調工作,因為你可能需要將各個部門的網站管理人員都召集起來,向他們說明SEM計劃將會 如何改變他們的工作,可能需要很多團隊對新的標準和工作程序達成一致。但對于單個產品網站范圍內的SEM計劃,執行起來相對公司來講,會簡單很多。

  跨國和集團組織:這類組織相對復雜的多,對于跨國組織,可以根據公司以往進行的類似SEM營銷活動來考慮運作, 企業集團組織可能只有一個很小的站點,而且只給投資者展示,其產品展示可能在下屬組成集團的個體公司網站上要詳細的多,而且下屬個體公司獨立運作,甚至有 些用戶根本就沒有注意到集團組織的存在。

  確定自身的SEM范圍

  對于一個大中型企業來講,不防在分析自己組織結構的同時,考慮下上面談到的要點。

  在考慮的同時,首先根據自己在公司的角色出發,如果你是產品經理,可能最好的范圍就是自己的產品,但你可以說服某個主管,那么,組織范圍可能你就應 該更加重視;如果你是網站管理員,那么,可以向你的直屬領導提出你的創意,對于大型公司來說,如果范圍太大,實施的難度也就越大,而且一圈審核下來,浪費 的時間也就越多,如果不能在大范圍實施SEM計劃,選擇小范圍的SEM計劃可能更加實際,因為如果SEM帶來了一些成果,可以將這些成功分享給公司的其他 部門甚至整個公司。

  如果你是小型企業,對于這樣的決定可能不會花費太多的時間,可能你更原意花費更多的投資來實施SEM計劃,但這些需要建立在自身優勢的情況下,目前你可能最需要的是銷售產品而并非樹立品牌文化。

  建議你非常認真的考慮自己的情況,不管上面縮寫的普遍性如何,你的公司和其他的不一樣,你可能更加原因嘗試一些新的事務,而且付費營銷(百度競價)也可以嘗試,仔細考慮你的情況,為公司選擇最合適的SEM計劃范圍。


  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章:
  • 【字體:
      網友評論:(只顯示最新10條。評論內容只代表網友觀點,與本站立場無關!)
    相 關 文 章
    沒有相關文章
    最 新 推 薦

    Copyright © 2005 - 2011 建站流程網 chczz.com All rights reserved. 聯系郵箱:chczzcom#163.com
    中國信息產業部備案編號:渝ICP備09029879號-2
    本站全部資源來自于互聯網,只供學習,不得用于商業,如有侵犯版權請聯系告知,來信請務必附上版權申明及相關證據,我們將第一時間刪除.

    北京pk10赛车开奖结果